هل سبق ورأيت الصفحة التي تتالى فيها نتائج البحث عبر الإنترنت بعناوينها العريضة؟ ماهو السر وراء تراتبية هذه النتائج؟ ومادور SEO: التقنية المجانية التي تعزز ظهورك على شبكة الإنترنت في ذلك؟ لنتعرف معًا في المقال الآتي.

  تنفذ هذه العناكب عملية البحث وفق خوارزمية متسلسلة الخطوات كما يلي:

1. تزحف عناكب الويب بشكل دوري على شبكة الإنترنت، وتحاول العثور على أحدث صفحات ومواقع الويب، التي تحقق معايير محددة مسبقًا (معايير SEO).

2. بعد أن يتم العثور على صفحة ما، يبدأ محرك البحث بالتعرف على مضمونها، وتحليل محتواها، ثم يؤرشف الصور ملفات الوسائط المتعددة في قاعدة بيانات ضخمة هي قاعدة بيانات محرك البحث، وهذا هو مفهوم الفهرسة-indexing. 

3. عندما يدخل المستخدم عنوانًا محددًا إلى شريط البحث، تزحف عناكب الويب مجددًا لكن وجهتها هذه المرة إلى قاعدة البيانات، حيث تبحث ضمنها عما هو مطابق أو ذو صلة لما يطلبه المستخدم، لتعاود إظهاره من جديد على صفحة نتائج البحث – SERP (Search Engine Result Page). 

مفهوم الـ SEO :

يشير هذا المصطلح إلى مجموعة من العمليات والمعايير التي تستخدم لرفع تقييم-Rank مواقع الويب بما ينسجم مع شروط عمل محركات البحث، وبالتالي إذا أردت أن يبرز موقعك أو مدونتك في أولى عناوين صفحة الـ SERP فما عليك إلا اتباع بضعة خطوات، وانتظار عناكب الويب للقيام بمهمتها.

أنواع الـ SEO :

تصنف معايير الـ SEO إلى مرحلتين أو نوعين عمومًا، يجب أن تطبقا معًا لإعطاء صفحة الويب أولوية الوصول من قبل عناكب الويب، وبالتالي تسلسلًا أعلى في صفحة نتائج البحث، وهاتين المرحلتين هما:

• الـ On-Page SEO: وهي مجموعة من الخطوات التي تطبق ضمنيًا أثناء بناء صفحة الويب.

• الـ Off-Page SEO: وهي مجموعة من الخطوات التي تطبق في مرحلة ما بعد انتهاء بناء صفحة الويب.

بعض مبادئ On-Page SEO:

كما ذكرنا أن هذا النوع يركز على عناصر صفحة الويب وأهمها الـ Meta Tags، إذ هناك مجموعة من القواعد التي يمكن تطبيقها على كل عنصر من هذه العناصر في هذه المرحلة، وسنذكر بعضها فقط فيما يلي:

1.عنوان الصفحة-Title Tag :

       ⦁كتابة وسم-Tag عنوان مميز وفريد لكل صفحة في الموقع.

       ⦁انتقاء عنوان مختصر ومعبر عن محتوى الصفحة، وليس أي شيء لمجرد جذب زيارات.

       ⦁تجنب العناوين العامة والغامضة.

       ⦁انتقاء عنوان يجذب المستخدم لأن ينقر عليه – click-worthy.

       ⦁انتقاء عنوان يُتوقع أن يتطابق مع مايمكن أن يكتبه المستخدم عند قيامه بعملية البحث.

       ⦁تضمين الكلمات المفتاحية للصفحة في العنوان بذكاء.

       ⦁استخدام تنسيق العناوين أو تنسيق الجمل عند كتابة النص.

       ⦁انتقاء عنوان لا يزيد طوله عن 60 محرف.

   2.وصف الصفحة-Description Tag:

      ⦁كتابة وسم الوصف بشكل مميز وفريد لكل صفحة في الموقع.

      ⦁يجب أن يصف النص محتوى الصفحة بدقة.

      ⦁تجنب المحتوى العام والغامض.

     ⦁استخدام تنسيق الجمل عند كتابة النص.

     ⦁انتقاء نص يثير المستخدم لأن ينقر عليه – click-worthy لأنه سيظهر مع العنوان في نتائج البحث.

     ⦁تضمين الكلمات المفتاحية للصفحة في النص بذكاء.

    ⦁كتابة نص معبر حقًأ عما تتحدث عنه الصفحة ، وملبَ لتطلعات الباحث عن الموقع.

    ⦁انتقاء نص لا يزيد طوله عن 160 محرف.

3.ترميز الصفحة-Charset Tag :

تستخدم لتحديد ترميز المحارف في صفحة الموقع، أي بعبارة أخرى تحدد للمتصفح كيف ستُعرض الصفحات.

هناك العديد من التراميز، لكن أكثرها شيوعًا:

⦁ UTF8 — Character encoding for Unicode;

⦁ ISO-8859–1 — Character encoding for the Latin alphabet.

بعض مبادئ Off-Page SEO:

⦁استخدام Domain مكون من كلمات مفتاحية تعبر عن فكرة الموقع.

⦁استخدام اسم Domain قصير.

⦁تشكيل رابط الموقع بطريقة سهلة الكتابة والحفظ من قبل المستخدمين قدر الإمكان.

⦁يفضل استخدام الـ Sub folders عند تشكيل الروابط أكثر من استخدام الـ Sub domains

⦁استخدام الامتدادات الشهيرة مثل: com. و net. إلخ.

⦁تسمية الصور وملفات الوسائط التي ستعرض في صفحة الويب بكلمات مفتاحية معبرة ومختصرة، والابتعاد عن التسمية المقتصرة على الأحرف والأرقام.

⦁إضافة كلمات مفتاحية لواصفة العنوان البديل -attribute alt في وسم الصور .

⦁أن يكون الموقع متجوبًا مع أحجام الشاشات المختلفة-Responsive.

⦁تجنب تكرار المحتوى.

⦁أن يكون الموقع سريع التجاوب، بحيث لاينتظر المستخدم طويلًا ليرى نتيجة نقرة الزر التي قام بها.

كيف أعزز الظهور في مراحل متقدمة من صفحة نتائج البحث ؟

إذا أردنا أن نحقق ظهورًا أفضل لصفحاتنا، فيمكننا اتباع بعض النصائح الإضافية التي من شأنها أن تحقق غايتنا نذكر منها:

• تحديث الروابط التي تحتويها صفحة الويب باستمرار، إذ لا ينبغِ أن ينقر المستخدم على رابط ويجد أمامه أن الصفحة مفقودة، أو المحتوى غير متوفر حاليًا.

• مشاركة صفحات الويب على منصات التواصل الاجتماعي، وكذلك في فهارس المدونات، ما من شأنه أن يزيد من معدل الوصول-Hit rate وبالتالي يعزز ظهور هذه الصفحات. 

وهكذا نجد أن مفهوم الـ SEO ذو تأثير كبير على وصول وتقييم صفحات الويب المختلفة، إذ باتباعك لهذه القواعد يمكنك أن تروج لصفحاتك وجعلها ذات ترتيب أعلى في صفحة نتائج البحث، لكن يجدر بالذكر أن عملية الزحف والفهرسة، تتطلب وقتًا ومتابعة وتغذية خلفية مستمرة، لكن حتمًا ستوصلك لنتائج رائعة.

المصادر:

1. https://searchengineland.com/guide/what-is-seo

2. https://www.niuversity.com/ 

3.https://www.syr-res.com/article/22724.html

مواضيع ذات صلة:

https://blog.ixcoders.com/?p=186